Эффективность интернет-рекламы и исследования в этой области

• Причины эффективности рекламы в Интернете очевидны
• Исследование социологической службы ROMIR Monitoring
• Мнение профессионалов об интернет-рекламе

На данном этапе интернет-реклама — относительно молодой сектор, но очень быстро завоевывающий популярность у компаний. В этом разделе мы, как одни из представителей электронных СМИ,  хотели бы ознакомить вас с интересными исследованиями в этой области. Надеемся, это поможет Вам оценить все преимущества интернет-рекламы.

Причины эффективности рекламы в Интернете очевидны: 

• Качество аудитории – в Интернете вдвое больше, чем в среднем по стране, людей с высшим образованием. 48% пользователей обладают высокой покупательной способностью, и еще 24% выше среднего уровня (по данным исследования Comcon-2 аудитории Рамблера). 
• Стоимость — затраты на проведение рекламной кампании в Интернете намного ниже, чем в традиционных СМИ. 
• Информативность — кликнув на ссылку или баннер, клиент может получить неограниченное количество информации, в отличие от традиционных способов рекламы, где рекламодатель ограничен временем эфира, форматом страницы и т.д.
• Разнообразие воздействия — можно использовать текст, графические изображения, анимацию, звук, видео. 
• Охват — в Интернете можно одновременно работать с миллионами потенциальных клиентов, благодаря возможности размещения рекламных материалов на крупнейших порталах.
• Эффективность анализа отдачи рекламной кампании — Интернет позволяет проводить рекламные кампании с возможностью полного контроля за их ходом. Без дополнительных временных и денежных затрат вы узнаете количество человек, увидевших Вашу рекламу и количество заинтересовавшихся клиентов. Причем подробный отчет Вы получите по каждой рекламной позиции в отдельности.
• Мобильность кампании — всю статистику вы получаете с первого дня рекламной кампании. Таким образом, вы осуществляете контроль за ходом рекламной кампании и всегда можете быстро осуществить замену баннера, текста или рекламной площадки в отличие от других СМИ.
• Удобство пользования — клиент может получить информацию о ценах, ассортименте и условиях вашей работы не вставая со стула!

Исследование социологической службы ROMIR Monitoring «Отношения интернет-пользователей к телевидению, новым технологиям и рекламе» (27.12.2006)

Краткие выводы исследования:

• 44% пользователей в России составляют люди в возрасте 25-34 лет, а 34% - молодежь в возрасте 15-24 лет.
• 42% аудитории интернета в России являются квалифицированными специалистами.
• Мужчин среди пользователей Сети больше, чем женщин: 67% против 33%.
• Самыми популярными видами интернет-активности является электронная почта и поиск информации онлайн.
• Две трети представителей интернет-аудитории заявили, что стали меньше смотреть телевизор с тех пор, как начали пользоваться Интернетом.
• Около 46% респондентов даже считают, что интернет-реклама более полезна, чем телевизионная реклама.
• Пользователей не раздражает наличие в интернете баннеров. Более того, они с интересом относятся к дизайну баннеров и другим технологическим новинкам, используемым в интернет-рекламе.

Мнение профессионалов об интернет-рекламе

• Генеральный директор рекламной компании ADVERT.RU Татьяна Коканович: Рост интереса к Интернет-рекламе вызван прежде всего приходом в сеть новых рекламодателей - крупнейших западных и российских компаний из самых различных отраслей: телекоммуникации, страховые и финансовые услуги, недвижимость, FMCG, авиакомпании и авиа перевозки и многие другие. Сегодня по оценкам экспертов, больше всего в рекламу в российском Интернете инвестируют автомобильные бренды, производители мобильных телефонов и телекоммуникационные компании, за ними следуют IT-компании, банки и страховые компании, FMCG. Кроме того, на сегодняшний день существенно увеличились бюджеты на онлайн-рекламу у компаний, занимающихся недвижимостью.
  
  
• Петер Петруски (Peter Petrusky), директор PricewaterhouseCoopers: «Интернет становится зрелым и эффективным средством рекламы, и это неразрывно связано с тем, что он поставляет рекламодателям наиболее ценную для них аудиторию».
  
  
• Исполнительный директор и президент IAB Рэндалл Ротенберг (Randall Rothenberg):  «Продолжающийся рост в секторе интернет-рекламы в основном является следствием того, что маркетологи осознают, что благодаря интерактивным медиа они могут эффективнее устанавливать взаимодействие с потребителями», - подчеркивает. По его словам, все большее число маркетологов полагают, что интернет-реклама может «вовлекать»
  
  
• Агентство Интернет-рекламы и маркетинга AdValue: Если ваши руководители не готовы к проведению рекламных кампаний в интернете и предлагают "подождать и посмотреть, что будет", нужно дать им понять, что они попусту теряют драгоценное время, не желая двигаться вперед. Причем перестроиться необходимо как можно быстрее, ведь конкуренты и потребители — уже в Сети. Большинство исследований утверждают, что компании тратят на рекламу в Сети все больше.